Quali sono le caratterstiche comuni ai video virali su YouTube?

Per rispondere a questa domanda mi rifaccio all’ottimo libro di Jonah Berger disponibile anche in italiano con il titolo “Contagioso: perchè un’idea e un prodotto hanno successo e si diffondono“.

A dispetto del titolo, che può apparire semplicistico, il libro è un interessante ricerca e riporta tutta una serie di aneddoti curioso legati effettivamente da un filo conduttore.

Tesi del testo è che le idee di successo (e quindi nello specifico anche i video su YouTube, perchè no?) hanno in comune sei caratteristiche che sono:

  • valuta sociale: creare un video la cui condivisione dia un valore alla persona che lo condivide. Ad esempio, un video che rivela una novità, o che chiarisca qualche meccanismo poco noto (di esempi ce ne sono tantissimi)
  • stimoli: un video del quale sia facile parlare. Può anche essere un argomento complesso (come la reazione chimica tra una caramella ed una bibita frizzante), ma reso semplice
  • reazioni emotive: il video deve generare reazioni emotive e non essere una mera descrizione di qualcosa
  • visibilità pubblica: questo punto forse è più una prerogativa dei prodotti. Infatti qui nel libro ad esempio l’autore cita il logo Apple sui notebook (vale per qualsiasi notebook in realtà) nei quali il logo è orientato in modo che sia nella posizione corretta a monitor aperto per chi guarda dall’esterno… quando il monitor è chiuso, il proprietario del notebook vede il logo al contrario. Discorso analogo è per le cuffie bianche dell’iPhone, che all’inizio erano una caratteristica solo di quel prodotto
  • valore pratico: alle persone piace aiutare gli altri. Il video dovrebbe contenere qualcosa di concretamente utile in modo che condividendolo, una persona possa aiutare altre persone
  • storie: gli individui non condividono contenuti, ma raccontano storie. Un video quindi è più facile che diventi virale se ha una storia dietro.

vedi ad esempio l’ultimo video di Luis (ultimo nel momento in cui scrivo) nel quale mappa la città di Bologna con una squadra, una matita ed un blocco per appunti.

Prova a guardarlo e ad analizzarlo confrontandolo con i sei punti qui sopra.

Spero che la risposta sia utile.

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